Comment les couleurs d’un site web influencent-elles les réactions des visiteurs?

Comment les couleurs d’un site web influencent-elles les réactions des visiteurs?

Avec l’avènement de l’ère digitale, le design des sites web ont inclus la théorie de la couleur digitale dans la personnalisation des sites e-commerce avec, dans un premier temps, le choix des couleurs que l’on souhaite utiliser et où.

La théorie de la couleur digitale est fondamentale dans l’idée de créer des réponses émotionnelles avec l’utilisation des couleurs. Ainsi ce choix devient un élement fondamental dans le processus d’optimisation. Il impacte directement le taux de conversion de chaque landing page.

Il est nécessaire de prendre conscience de ce que représentent les associations de couleurs dans l’esprit de l’utilisateur et de prendre le temps de bien les choisir. Ces associations auront un impact direct sur l’amélioration, ou la baisse, du taux de conversion de votre site e-commerce.

De plus, pour ne pas générer un rejet et rendre le design harmonieux, il est possible de créer des espaces de blanc.  Cette méthode a pour but de séparer l’information utile du reste du contenu. Elle permet d’organiser la lecture et de différencier le contenu général du site des boutons de “call-to-actions”. Voici quelques conseils supplémentaires sur le design pour appliquer la théorie de la couleur dans votre site e-commerce:

1. L’application de la couleur: Il est bien connu que certaines couleurs génèrent certains émotions ou sentiments. Par exemple, la couleur bleue est une couleur qui représente la fidélité, l’honnêteté et la sincérité. Si une landing page utilise une bonne quantité de bleu, le visiteur l’aimera bien et resentira ces émotions.

2. L’utilisation de la psychologie de la couleur pour créer un ‘call-to-action’. Utiliser les bonnes combinaisons de couleurs au moment de créer un ‘call-to-action’ peut faire la différence entre un client potentiel qui clique et, augmente le taux de conversion, ou un visiteur qui n’aime pas le site et qui le quitte, et augmente donc le taux de rebond.

3. Les actives contre les passives. Quelles sont les couleurs actives ? Quelles sont les couleurs considérées comme passives ? il est vrai que n’importe quelle couleur peut être utilisé comme active ou passive. Il faut néanmoins savoir maintenir le standard établi au départ pour toutes les landing pages du site e-commerce. La couleur réservée pour les boutons de call-to-action doit être utilisée exclusivement dans cet objectif. Au contraire, les couleurs références par la marque, aussi appelées passives, doivent être utilisées avec différentes tonalités et ombres sans recourir à des combinaisons de couleurs qui peuvent, au lieu d’attirer, repousser les visiteurs.

 

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Brice Esperon

Blueknow

Personnalise l’expérience d’achat 

 

Image: Cette image est une ouvre derivée de ‘Compartir Igual- No-Comercial’ par Manuel Soto, disponible sur la Licence d’Attribution en http://www.flickr.com/photos/mrsoto2000/3227514446/