Google Universal Analytics: un nuevo Analytics para ecommerce

Google Analytics Universal AnalyticsEn Marketing4eCommerce estamos muy pendientes de las últimas novedades en el entorno del eCommerce y delmarketing digital. En nuestro blog nos hemos hecho de las nuevas Google Universal Analytics, una nueva herramienta de Google que permitirá cambiar la forma de analizar y organizar los datos de un eCommerce. Este servicio ya se encuentra disponible para todos los usuarios de Google Analytics que deseen actualizar a la nueva versión. Google Universal Analytics puede ser de gran utilidad para aquellos administradores que desean información pormenorizada de la forma en la que los usuarios interactúan con su tienda online.

¿Cuáles son las nuevas funciones de Google Universal Analytics?

  • Nuevos métodos de recopilación de datos: Google Universal Analytics utiliza un snippet de código (analytics.js)  más flexible y con mayores opciones de personalización que su predecesor.
  • Configuración más sencilla mediante UI: Con esta nueva versión no será necesario acceder al entorno de desarrollo para configurar opciones como los tiempos de espera de las campañas o las exclusiones de los términos de búsqueda.
  • Métricas personalizadas: Google Universal Analytics permite configurar parámetros personalizados más allá de los básicos de Google Analytics sobre los que se realiza el seguimiento predeterminado.
  • Seguimiento multiplataforma: Se abre la posibilidad de enviar los datos desde cualquier dispositivo (smartphone, tablet, ordenador de sobremesa) a la cuenta de Analytics.

¿Cómo se configura Google Universal Analytics?

Para acceder al nuevo Google Universal Analytics (también en el caso de disponer ya de una cuenta de Analytics) es necesario crear una nueva propiedad web.  A continuación, basta con implementar el nuevo snippet siguiendo los pasos detallados en la Guía del desarrollador.  Google advierte de que actualmente no todas las funciones de Analytics son totalmente compatibles con la nueva versión de Google Universal Analytics y que todavía no es posible crear informes basados en las nuevas funciones.

Algunas empresas como PriceGrabber ya han comenzado a planificar nuevas estrategias utilizando Google Universal Analytics para analizar sus datos de eCommerce y mCommerce.